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上海廚衛展一周後開幕,廚衛行業的親們熱情還在麽?

發布日期:2019-01-02 作者: 點擊:

上海廚衛展一周後開幕,廚衛行業的親們熱情還在麽?

還有一個星期,又到了廚衛行業一年一度的大事件“上海廚衛展”時間了。

在整個家居行業,可以說,沒有哪個品類像廚房、衛浴品類如此關注行業展會了。簡象家居監測發現,從4月底5月初開始,廚衛行業的不少品牌就開始爲上海站造勢了。新品曝光、展台效果圖出鏡、品牌活動預告等,都陸續曝出來。一些廚衛行業媒體也開始集中對參展品牌、參展産品進行宣傳預熱。

上海廚衛展,全名爲:中國國際廚房、衛浴設施展覽會,每年年中5月底或6月初在上海舉行。自1996年以來,上海廚衛展持續舉行,今年已經是第24屆。作爲受普通消費者關注度不高的行業展會,目的在于展示品牌與産品、行業交流、招商。多位衛浴品牌負責人表示,此前參加上海廚衛展最大的目的是招經銷商,在信息尚不發達的前些年,每年的上海廚衛展都是廠家與經銷商稍有的接觸的機會。因爲來的經銷商多,每年的招商效果都不錯。

不過,現在資訊傳播的渠道和速度已經很多、很快,品牌傳播與産品曝光的途徑也不少,行業展會的展示、招商功能也已經大大減弱。按理,廚衛企業參展的積極性會有所減弱。畢竟,現在市場大環境不好,參展一次投入也不小。按照上海廚衛展的出租價格,特別是在一些熱門展館,一次展會下來花銷上百萬甚至更多的也不少。

簡象家居監測上海廚衛展的參展品牌發現,在衛浴方面,行業知名的整體衛浴品牌,包括進口品牌、國際品牌、國産品牌的知名品牌每年都會參展,所處的展館與位置也基本變動不大。而各個單品類的衛浴品牌如浴室櫃、淋浴房、浴缸、智能馬桶、桑拿房等處于頭部品牌的基本會年年參加。除此之外的一些不知名單品類衛浴品牌就會變動很大,比如淋浴房,出現幾年參加一次甚至只參加一次就不再參加的情況。在廚房産品上,大多與此情形相似。

事實上,每年的上海廚衛展成爲觀察行業發展現狀的風向標,有的品牌一直穩健發展,有的品牌則昙花一現,持續參加上海廚衛展也成爲廚衛經銷商感知品牌發展活力的窗口。也正因爲如此,一些廚衛企業在資金不太緊張的情況下,不管有沒有效果,都要積極籌劃參展。

如前所述,在信息發達的今天,展會的招商功能已經在逐漸弱化。對于整個廚衛行業的人來說,不管是經銷商還是廠家,或者花錢參展,或者趕飛機觀展,都樂此不疲。有衛浴品牌參展商就表示,每年的展會感覺就是行業的聚會,除了展會,還有各種論壇、頒獎等。而對一些爲參展的廚衛企業來說,觀展的目的是看行業頭部品牌的産品趨勢、設計趨勢,以便消化後爲我所用。

前些年,每到上海廚衛展,各地的廚衛經銷商都會現場看産品、選品牌,自己代理的品牌有參展的到展台合影找找榮耀感,沒有參展的則滿場看産品、找品牌。不過,這兩年明顯感覺經銷商觀展意願下降不少。一位經銷商就表示,現在整個廚衛行業的品牌格局已經基本形成,知名的品牌已基本完成全國布局,對于經銷商來說到展會挑選品牌的意願和機會都不大。至于産品,各個品牌在新推産品後,都會借助自有及媒體渠道進行宣傳。所以,這兩年該經銷商都不去觀展了。

當然,不管是廠家還是經銷商,對于上海廚衛展還是會有相當關注。畢竟,一年一次,很多動向都在這了。


本文網址:http://www.kinokoko.com/news/454.html

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